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동물용의약품등의온라인판매자율관리가이드라인
부당하게비교하는표시·광고
비교 대상 및 기준을 분명하게 밝히지 아니하거나 객관적인 근거 없이 자기 또는 자기의
제품을 다른 사업자 또는 사업자단체(이하 "사업자등"이라 한다)나 다른 사업자 등의 제품과
비교하여우량또는유리하다고표시·광고하는것
(1)비교대상에관한사항
-비교대상인 상품이 자기의 상품과 용량, 크기, 생산시기, 등급, 특성 등에 차이가 있어 거래
통념상동등한것으로인정되지아니하는경우부당한비교표시·광고에해당할수있습니다.
-비교대상을 밝히지 않은 채 자신의 제품이 경쟁 제품보다 우월하다고 표시·광고하였으나, 실제
비교대상인 제품이 가격·품질·성능·소비자인지도 등에 있어 경쟁제품으로 보기 어려운 경우
부당한비교표시·광고에해당할수있습니다.
예시
자신이 판매하는 의료기기와 기능 및 효능 등이 상이한 다른 사업자의 의료기기를 비교하면서 자신의
의료기기가월등히우수하다는표시·광고하는경우
(2)비교기준에관한사항
-서로 다른 조건, 기간, 환경 등 동일하지 아니한 기준에 의하여 비교하는 경우에는 부당한 비교
표시·광고에해당할수있습니다.
-표시·광고에 나타나지 아니한 사항이 당해 표시·광고상 비교기준과 불가분의 직접적 관계에
있어 소비자의 선택에 중대한 영향을 미치는 사항임에도 불구하고, 이를 명시하지 아니하는
경우부당한비교표시·광고에해당할수있습니다.
예시
식물성원료를사용한제품임을강조하면서타사와달리안전하고독성이없다는표현의표시·광고
(3)비교내용에관한사항
-자기의 상품에 대하여 허위·과장된 성능, 품질 등을 제시하거나 아니면 다른 사업자의 상품에
대해서 허위·과장된 성능, 품질 등을 제시하여 비교 표시·광고를 하는 경우 부당한 비교
표시·광고에해당할수있습니다.
-비교사항의 내용상 차이가 객관적으로 의미가 없거나 아주 근소하여 성능이나 품질 등에 미치는
영향이 미미한데도 불구하고 그 차이가 성능이나 품질 등에 중대한 영향을 미치는 것처럼
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