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6) 프레스 킷(Press Kit, New Kit)
○기자들의취재방문시 또는보도자료배포시사용할수 있도록제작된보도자료집이다.
브리핑?인터뷰 등에 보도자료와 함께 병행해서 사용되는 경우가 많다.
○기관의기본공통자료인연혁, 관련보도자료, 국정철학, 장?차관프로필과사진, 조직현
황, 기관소개, 관련 사진을 정리해 제공한다.
○ 주요 정책과 관련한 대언론 홍보의 경우 많은 양의 자료를 필요로 한다. 관련 실적과
앞으로의 계획을 전반적으로 홍보해, 언론에 전체적인 그림을 보여줄 필요가 있다.
○이와관련해개별자료들이일관성없이배부될경우산만하고또홍보의취지를극대화
할 수 없기 때문에 대언론 홍보자료를 다음과 같이 일목요연하게 묶어 프레스킷(Press
Kit) 형태로 배부하는 것이 효과적이다.
- 표지 : 무엇에 관한 자료인지를 명시한다.
- 목차 : 제공기사문, 기타 정보, 관련 홍보물, 관련 기획기사, 기타 관련 기사,
인물 약력, 사진, 비디오, 오디오 자료 등
○ 제작 시 유의사항
- 객관적이고 정확하며 간결한 자료로 구성한다.
- 수시로 변경사항을 업데이트한다.
- 내용은 간결하게 정리한다.
○특히프레스킷은관련정부기관의언론홍보역량과수준을가늠하게하는‘언론홍보의
얼굴’과도같다.해당자료의충실성은물론표지디자인이나인쇄, 사진의질등세세한
부분까지 신경을 써야 한다.
7) VNR(Video News Release)
○공중(公衆)에영향력이큰방송을통해노출시키기위해영상뉴스를제작해서배포하는
것으로 공중파 TV 및 케이블 TV에 효율적인 홍보 방법이다.
○ 정책발표, 이벤트, 정례브리핑 시 제공한다.
○ 추진 절차
- 영상뉴스 제작 : 자료수집(글+영상), 뉴스작성, 촬영, 편집(뉴스 스타일), 녹음
- 배포 : 방송사별 배포 → 방송사별 사용여부 결정 → 자체 편집 → 뉴스 방영
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